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谷歌钱包效仿苹果 十年博弈今朝待续




发布时间: 2012-8-31 9:15:04  

    8月30日,据国外媒体报道,谷歌已经宣布,打算为其钱包服务增加诸如基于地理位置的促销卡、登机牌和各种车票或飞机票的新功能,这些功能与苹果iOS 6的应用Passbook功能非常相似。这可能成为继谷歌苹果地图大战之后的又一“硝烟弥漫地带”。

    人是群居动物,有人存在的地方就会有社交,有社交的地方就会有政治。这是人类社会的本质。而公司作为经济体的个体,其存在也是紧密联系的,公司之间的政治主要来自公司法人的政治,即科技公司管理层基于对全球技术战略趋势的一种判断下,应对未来竞争及其相应政治环境变化的一种因应手段。

    乔布斯与埃里克·施密特分别领导了一个始终以创新为动力的伟大公司。2009前之前,两家公司几乎没有太多的交集,谷歌专注于以搜索为主的业务和产品,苹果尽管有自己的终端产品和操作系统,但并未触碰搜索业务。这种状态一直延续到2009年iPhone 3GS推出之时,谷歌的一台极度类似黑莓的Android原型机的问世,乔布斯与施密特的关系极度恶化,进而导致苹果与谷歌开始反目成仇。

    2009年8月,谷歌施密特从苹果董事会辞职,乔布斯称,“这是因为苹果与谷歌之间的竞争愈加激烈。”2010年,据称乔布斯在一次内部会议上称,我们并未涉足搜索业务,但是谷歌却进入了手机产业。“别做错事,谷歌想要扼杀iPhone,我们绝不会让他们得逞。”而苹果官方当时并未否认这种说法。

    在第23届苹果的 WWDC 2012 上,苹果终于对谷歌开战。针对谷歌 Google+ ,苹果与其最大对手 Facebook 紧密合作,使得 Facebook 成为与 iOS6 紧密集成的社交网络系统;针对谷歌 Wallet ,苹果开发了相应的 Passbook ;针对谷歌地图,苹果推出了自家的地图系统;针对谷歌的搜索,尤其在中国,苹果最新的 iOS6 加入了谷歌的竞争对手百度,等等。

    这其中战争打的最响要属谷歌和苹果的地图大战。如今随着越来越多的移动设备进入普通人的生活,地图已经开始变得同相机、日历和联系人同样重要。在一个移动互联网时代,地图就意味着一切。谁掌控了地图,谁就掌控了同位置相关的一切。这也是为什么苹果不能再将如此重要的一项产品外包给作为第三方的Google的最重要原因,更何况Google还是极其强劲的竞争对手。

    在苹果WWDC,ios6包含的新应用Passbook,可以帮助用户管理各种电子票券,包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等,直接将那些物理塑料卡片取代。同时通过苹果的认证后,它能为消费者提供移动支付功能。而在今天谷歌新增的Google Wallet新服务中,基本上涵盖了Passbook的上述功能。谷歌表示:“我们打算让航空公司、交运服务供应商和其他种类的凭据发布商更容易将各种凭证票据储存在钱包中。这就是我们的目标。我们希望用户们可以用手机取代钱包,随时随地进行支付。”

    市场一直传言苹果有意在iPhone中增加一个近场通讯芯片,但是据本周传出的最新传闻称,苹果将不会在下一代iPhone中配置近场通讯芯片,推翻了之前的传闻。

    苹果强调,Passbook是iOS 6系统的一项关键功能。苹果将Passbook软件称作是“登机牌、电影票、零售店赠券和会员卡合而为一的东西。”

    虽然谷歌钱包必须依靠近场通讯技术来完成移动支付,但是苹果的Passbook是通过地理位置感知技术来发挥其功能的,它可以迅速为用户提供附近商家的打折卡和其他促销信息。

    据谷歌的开发商视频称,谷歌打算在钱包服务中增加类似的地理位置感知功能,以便与Passbook展开直接竞争。

    一波未平一波又起,谷歌和苹果在移动支付领域究竟谁胜谁负,我们拭目以待。

 

    附 谷歌与苹果的十年博弈

    谷歌成立于 1998 年,主营互联网搜索业务,于 2004 年在纳斯达克成功上市。在当时创造了又一个美国奇迹。

    基于对未来移动设备将成为一种普遍且有效的计算设备的考量,谷歌于 2005 年 8 月 17 日收购了安迪·鲁宾(Andy Rubin)制作的 Android 系统。并基于该系统研发谷歌自己的移动平台操作系统。目的就是希望未来依靠该系统可以继续保有谷歌对互联网(及移动互联网)的垄断地位。

    2005 年,苹果发布第二代 iPod mini 与 iPod shuffle ,完全确定了苹果公司作为全球第一大数字歌曲经销商的地位。在很多年前改变了电脑产业后,乔布斯又一次革命性的改变了另一个产业——手机。

    1997 年到 2007 年的苹果,属于第一次辉煌接着衰落后长达十年的调整期。这十年所锻炼出来的超强的软硬件系统集成能力使得之后苹果的产品无人出其右。同样的 CPU、显卡、及其他元器件,苹果总是能做出比竞争对手更为高效能的系统和产品。

    谷歌自诞生之日起的很长一段时间,和苹果的交集很少。彼时,时代的宠儿桌面系统依旧是软件巨人微软的天下。Mac 还偏安一隅过着小富即安的小媳妇的幸福生活。那时候,微软和谷歌才是一对你死我活的对手。如果说微软之前屡战屡胜的 copy 战略遭遇了滑铁卢,那这个被 copy 的对象显然是谷歌的主业。而谷歌一度也有从互联网杀向桌面的趋势。——只是在移动领域变得和桌面领域一样重要甚至还有超越之势时,谷歌才将它的主力调回了其主业及移动领域。

    谷歌前 CEO ,现任董事长埃里克·施密特(Eric Emerson Schmidt)于 2006 年 8 月到 2009 年 8 月三年间担任苹果董事一事也许是 IT 史上最有意思的一件事了。当时,施密特既是谷歌的首席执行官又是苹果董事会的董事。从这种关系看,当时谷歌和苹果的关系是相当亲密的,否则也不会有这样的任命。然而从博弈以及政治的角度看,又是相当微妙的。施密特是谷歌的首席执行官,谷歌的任何功绩都会直接归到他的名下。再看苹果,他的 title 仅仅是个董事,再加上苹果还有个魅力非凡的 CEO 乔布斯。所有苹果的成就会归到谁的名下就不言而喻了。

    谷歌于 2005 年收购 Android 后一直在进行研发。许多年后,我们终于因为一起官司看到了谷歌最早的 Android 原型机,一台极度类似黑莓的 Android 原型机。而 Android 真正商业化的机型则是不折不扣的类 iPhone 全触屏机了。再看看施密特离开苹果的时间 2009 年,恰是苹果的 iPhone 3GS 推出的年头。之后,谷歌的 Android 系列手机就开始了攻城掠地的发展,开始了碎片化的漫漫征程。

    乔布斯当然完全知晓施密特在其中所起到的作用。所以和施密特的个人关系极度恶化,连带的对谷歌也产生了敌意。以至于说出了要对谷歌的 Android 发动热核战争并消灭之的言论。天妒英才,乔布斯因癌症于 2011 年 10 月 5 日病逝于其家中。他再也无法看到他希望看到的热核战争了。

    如果说乔布斯离去后的苹果不对谷歌有意见那是不可能的。哪怕是性格温和的蒂姆·库克( Timothy D. Cook )都不会这样。因为谷歌的移动战略已经开始威胁到苹果自身的战略。再加上乔布斯个人情感对苹果公司的深刻影响,所有的一切都预示着谷歌和苹果这对曾经亲密的公司已经走上彼此的对立面。

    终于,在第 23 届苹果的 WWDC 2012 上,苹果对谷歌吹响了嘹亮的号角。针对谷歌 Google+ ,苹果与其最大对手 Facebook 紧密合作,使得 Facebook 成为与 iOS6 紧密集成的社交网络系统;针对谷歌 Wallet ,苹果开发了相应的 Passbook ;针对谷歌地图,苹果推出了自家的地图系统;针对谷歌的搜索,尤其在中国,苹果最新的 iOS6 加入了谷歌的竞争对手百度,等等。

    本文来源:中云网

 

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