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谷歌小绿人遇微软WP8赌徒:移动市场竞争升温




发布时间: 2012-10-29 11:44:49  

谷歌小绿人遇微软WP8赌徒:移动市场竞争升温

    近来,全球媒体都聚焦在科技界三巨头苹果、谷歌和微软的身上,尤其是期待同一天发布产品的微软和谷歌,不过,这场好戏还没开始就被意外的“飓风”所吹散。原因是谷歌当地时间上周六下午通知媒体称,受飓风“桑迪”影响,原定于当地时间10月29日在纽约举行的Android产品发布会将取消。目前尚不清楚谷歌何时会再次举行Nexus产品发布会。

    抛开这股意外的飓风暂不说,表面上看这是一场产品硬件的较量,但背后却显露出各自在移动互联网时代跑马圈地的竞争,尤其是在智能手机如日中天的谷歌Android与冀望绝地反击的微软Windows phone 8的较量。

    对于谷歌而言,Android市场参差不齐的体验急需改善,其希望通过不断强化自有手机品牌Nexus来扭转这一局面,同时也是为了能够稳住市场份额而不被外来者伺机蚕食;而对于微软而言,在谷歌Android及苹果iOS的夹击下,Windows phone生存空间到底有在哪里?有多大?在经历Windows phone 7萎靡不振的表现后,Windows phone 8无疑成为其最后的赌注。

    谷歌欲求质变 借Nexus树立Android阵营标准

    虽然谷歌的发布会临时推延,但种种迹象显示,谷歌将在纽约召开的产品发布会上发布最新版Android操作系统,最新的消息显示,这款最新的Android系统并非传言所说的“Key Lime Pie”(酸橙派),而是Android 4.2+,即升级版的“Jelly Bean”(果冻豆)。

    产品方面,谷歌将展示基于Android 4.2系统的首批设备,包括三星的一款高端平板电脑Nexus 10和LG电子的首款Nexus手机Nexus 4。在今年7月首次亮相的Nexus 7平板电脑的升级版产品也将在发布会上展出。

    众所周知,谷歌一直通过Nexus设备来展示其最新版本的Android系统。它同时也是衡量外界对谷歌Android设备制造商合作伙伴的反应的重要渠道。

    据了解,与宏达电合作推出Nexus One之后,谷歌主要与三星合作生产Nexus设备,包括Galaxy Nexus。在今年,谷歌也与华硕合作生产了一款低端Nexus 7平板电脑。算上此次LG,在Nexus设备合作上,谷歌的硬件合作商已达四家。

    细心的用户可能发现,有关于Android重要的发布会上,都会有Nexus的身影,这从谷歌的策略上或许可以找到答案。Android虽然是一个开放的操作系统,但是即便如此它也需要一定的方向指引。所以谷歌希望通过自有品牌Nexus来做到这一点。作为第一款运行Android 2.3系统的手机,三星Nexus S取得了成功,从那时开始Android设备的激活量开始了井喷式的增长,之后的Android新版本发布都会伴有新的Nexus设备诞生。

    也由于谷歌Android的开放性,任何开发者都可以按照自己的喜好来定制它,这也意味着同样一款操作系统会有着不同的体验,当市场到一定规模情况下,Android系统广为诟病的“碎块化”问题也就随之出现。而另一方面也由于仅是体验的表面改变,无法脱离系统本身,市场上充斥着千篇一律的Android手机,“同质化”自然也就成为影响Android未来发展的棘手问题。

    对于这些问题谷歌也给出了应对措施。每当Android的生态系统变得一团糟时,谷歌便会用一款新的Nexus设备前来救援。如Android 4.0系统的发布以及伴随其发布的新的Nexus设备Galaxy Nexus,或多或少缓解了一些Android上述出现的市场问题,同样作为Galaxy Nexus的生产商三星也凭借此一跃成为全球最大的手机制造商,这也激励其他厂商在竞争中更加卖力,LG能作为本次新一代Nexus手机的代工足以证明这一点。

    很显然,谷歌希望“Nexus”不仅仅代表一系列特殊的设备,更能代表谷歌自家的生态系统。谷歌已经意识到只有直接对硬件厂商加以引导才能不断推动Android市场的发展。目前,谷歌已经决定将Nexus系列作为一个顶级的产品线。

    根据Gartner最新提供的数据显示,搭载谷歌Android操作系统的智能手机在第二季度占据了智能手机市场64%的份额,远超过iPhone同期的19%。

    微软欲在移动占脚 Windows 8成最后赌注

    微软可以说一直积极在智能手机和平板电脑上复制其在PC上的成功,力图在苹果和谷歌主导的移动市场上分到一杯羹。不过从Windows phone 7糟糕的销量、微弱的市场份额以及无法升级到Windows phone 8等搞笑的问题来看,实现这个目标依然需要很长的时间。

    10月23日,先于全球市场两天,微软在中国上海举行了Windows 8操作系统全球首发仪式,整个发布会弥漫着浓浓的中国味,这凸显了微软对中国市场的重视。微软全球资深副总裁、大中华区首席执行官贺乐赋称,微软未来将进一步加大在中国的投资。

    据了解,Windows 8被誉为是微软17年来最重要的项目。该系统将在很大范围内作出变化及改进,其中触摸功能将起到十分重要的影响。此外,它是一个跨越PC和平板电脑的系统,与Windows Phone8平台共用内核,这个跨设备的操作系统体现了微软对未来移动平台的规划。

    有分析称,Windows 8可同时在触摸屏产品和传统电脑上运行,让那些在消费者抢购平板电脑时采取观望态度的PC制造商,找到了可与苹果公司iPad竞争的途径。同时,微软也将借Windows 8在移动领域抢跑,追赶苹果和谷歌,及至形成三国鼎立之势。

    有意思的是,在谷歌发布最新Android平台的同一天,微软也将在旧金山举办Windows Phone 8手机正式发布会。据了解,首批推出该系统的智能手机厂商包括诺基亚、三星和来自中国的华为、HTC。不过由于中美两国的政治经济风雨不断,华为将缺席本次发布会。

    选在同一天面对谷歌Android发布重量级产品是偶然吗?显然,微软希望能够追赶的速度再快些。因为实际上从今年3月,微软Windows Phone手机就进入中国市场,诺基亚、HTC、中兴通讯等厂商也陆续发布了Windows Phone 7.5手机。然而由于在该领域的后知后觉,微软已错失了最佳的机会。尽管开场高调,但并未引来中国更多手机厂商和消费者的关注。

    据市场研究机构相关数据显示,在微软Windows Phone 7.5手机进入国内的前三个月中,国内智能手机市场份额仅为1.6%,其中6月份Windows Phone 7.5手机出货量不足20万台,销量极为惨淡。而第一合作伙伴诺基亚原本希望通过Windows Phone东山再起的计划也正在一步一步面临危机。

    所以对于微软而言,不能再有任何耽搁,与对手同台PK至少胜算各半,Windows 8成为微软最后的赌注。

    据了解,与微软此前推出的各个版本操作系统相比,Windows 8在全球投入近120亿元的市场营销,是微软近17年来最为重要的项目,也自然被寄予了厚望,甚至成为微软在移动领域后发制人的必杀技。微软CEO史蒂夫?鲍尔默曾称Windows 8是该公司有史以来风险最高的一项赌注。

    分析人士对腾讯科技表示,Windows 8在多平台上的互通兼容会让竞争对手尝到苦头,尤其是对中国市场的高度重视,会让其稳固PC市场的份额同时,快速有效切入移动领域,攫取更多市场份额。不过,微软需要最先解决如何重塑原有生态链以及打造全新的软硬整合生态链问题。

    鲍尔默曾坦言,2012年将成为“自微软创建以来最具史诗意义的一年”,显而易见,10月的最后一周,对微软而言更是举足轻重的一周。Windows 8、Surface、Windows Phone 8如果成功,微软将赶上移动互联网的末班车。

    本文来源:中云网

 

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